01、需求依旧火爆，黄牛不再
9 月 22 日，苹果新机 iPhone 15 系列迎来首销的日子，在北京王府井、西单大悦城 Apple Store，前来预约取货的消费者挤满了门店。按照苹果的规则，发售初期，Apple Store（苹果官方门店）不支持到店购买，用户需要在官网下单后预约，才能到现场取货。
和往年一样，刚发售的 iPhone 15 系列销量依旧火爆，尤其是高端的 Pro/Pro Max 供不应求。Apple Store 王府井店的店员对「市界」表示，目前取货的都是发售当天预约的用户，至少在三天以内店里不可能有货。
Apple Store 西单大悦城店店员则表示，目前店内仅部分 iPhone 15 标准版和 iPhone 15 Plus 有少量现货，Pro 系列则处于缺货状态。
“Pro Max 如果想要来门店即买即走，至少得等到 11 月吧。” 一名 Apple Store 西单大悦城店店员表示。
在苹果官网上，目前显示 iPhone 15 Pro 的发货时间为 3-4 周，iPhone 15 Pro Max 的发货周期为 6-7 周。这个周期也意味着，今年对 iPhone 15 Pro 系列的需求依旧火爆。
据知名苹果分析师郭明錤表示，今年 iPhone 15 Pro Max 的需求优于去年的 iPhone 14 Pro Max，但 iPhone 15 Pro 的需求要比去年的 iPhone 14 Pro 疲软 —— 这也意味着今年更多用户选择了 Pro Max。
▲（图源 / 市界）
但在需求火爆之外，也有一些新的变化正在发生。最直观的一点是，黄牛不再疯狂。
9 月 22 日上午，在北京各大 Apple Store 门口，与往年蜂拥而至的黄牛相比，今年要少了很多，加价幅度对比往年也大幅下降。
一名黄牛对「市界」说，今天 iPhone 15 标准版和 Plus 的价格，在许多渠道上已经破发了，即跌破了官网的官方价格。他们目前只收 iPhone 15 Pro Max 白色和原色版本，蓝色和黑色都不要，并且加价幅度只有 300 元到 500 元。
“今年的货实在太多了，这个价格还得是上午，到了下午我们都不敢收了。” 这名黄牛对「市界」表示。
苹果每年的新品发售日，向来是黄牛狂欢的日子。2020 年和 2021 年 iPhone 12 和 iPhone 13 发售时，笔者都曾前往北京多家 Apple Store 门店探访，彼时 Pro/Pro Max 系列货量非常紧缺，黄牛往往愿意给出上千元的溢价收购，然后再以更高的价格卖出，最高溢价常常超过 2000 元以上。
但是今年黄牛已经完全不考虑入手标准版，Pro 系列也只看特定的紧缺颜色，溢价幅度也变得越来越低。
在北京王府井 Apple Store 门口，「市界」看到一对情侣准备向黄牛出手刚刚取到的两台 iPhone 15 Pro Max，分别是蓝色和钛金属原色版本。两台手机黄牛一共只愿意给出 400 元溢价，让他们显得非常犹豫。这名黄牛表示，这已经是诚意价，过了中午可能想出手都很难了。
“去年在三里屯门口，我们有同行收了很多台 iPhone 14 Pro Max，结果过了下午全砸手里了，亏了很多钱。” 一名黄牛说。所以今年他们变得谨慎了很多，不敢再盲目加价。
02、15 系列还会价格跳水吗？
为什么忽然黄牛不再高价收购 Pro 系列了？其中最直接的一个原因，是苹果产品策略的变化，让 Pro 系列不再紧缺了。
市场的行情不是一天变化的，高端 Pro 系列不再紧俏，从去年的 iPhone 14 系列就已开始。
此前，标准版一直是苹果最畅销的机型。而 2022 年，为了进一步提升毛利率，苹果在 iPhone 14 系列上开始主推高端机型，在标准版上不再搭载最新芯片；同时调整配货比重，大幅提高了 Pro 的供货量。
▲（图源 / 市界）
据数据统计机构 TrendForce 发布的最新报告显示，去年 iPhone 14 Pro 系列的生产配货比重达到了 60%。而在今年，更有消息传出，iPhone 15 Pro 系列的占比甚至达到了 75%。
Counterpoint 高级分析师 Ivan Lam 对「市界」也做出了类似判断。他表示，尽管 iPhone 15 系列刚刚开售，还没有实际数据佐证，但预期 Pro 系列前期的占比会比往年更高，Pro 和标准版占比大约会在 7:3，而去年的 iPhone 14 系列该比例为 6:4。
“拉长销售时间到今年年底，预计 Pro 系列和标准版比例会摇摆于 6:4 到 6.5：3.5 之间。”Ivan Lam 表示。
但苹果将 Pro 系列开足马力生产，也可能产生一定不利影响。去年，iPhone 14 Pro 系列的大量供货，一度造成了该系列的价格波动。
今年 618 期间，「市界」曾经报道过 iPhone 大幅降价的情况。从年初春节后到 618 期间，iPhone 14 Pro Max 价格暴跌了 2000 元以上，起步价从 8999 元一度跌至 6000 多元。
此外，华为 “截胡” 发布的 Mate 60 系列，可能也会对苹果的市场需求造成一定冲击。在北京西单大悦城 Apple Store 正对面，华为门店前的 Mate 60 系列的一副广告牌铺满了一栋大厦。
9 月 22 日当天，在该华为门店内，华为 Mate 60 系列还处于全面缺货状态。而唯一的一台 Mate 60 Pro 蓝色版本，被一名消费者现场加价 1000 元买走。
Ivan Lam 对「市界」表示，预计今年 iPhone 15 系列的出货量会在 8000 万台左右。考虑到中国市场的竞争和不确定性因素，如华为 Mate 60 系列的发布，苹果可能会对第一季度的生产计划进行一些调整。
“在高端市场，苹果的垄断地位在今年和明年仍将保持，但在价格范围为 600-800 美元的市场中，由于华为和其他中国厂商的竞争，苹果的份额可能会持续下降。”Ivan Lam 表示。
来源：AI 财经